K-팝·K-드라마와 연계한 발효푸드 간접광고 마케팅 사례

 

🎬 K-콘텐츠, 이제는 음식 마케팅의 핵심 채널

김치, 된장, 고추장 같은 K-발효푸드는 이제 한류 콘텐츠를 활용한 간접광고(PPL)를 통해 세계인의 식탁에 자연스럽게 침투하고 있습니다. 한류의 열기 속에서 음식은 단순한 '먹는 것'을 넘어 '경험하고 싶어지는 문화 상품'으로 변화하고 있습니다.

 

1️⃣ K-드라마 속 발효푸드: 이야기 속 음식이 마케팅이 되다

최근 인기 드라마 속에서도 한국 전통 발효푸드는 중요한 소품으로 등장하고 있습니다. 자연스럽게 한식과 발효 식재료가 세계 시청자에게 각인되는 효과가 발생합니다.

• 📺 《이상한 변호사 우영우》: 된장찌개와 고추장 비빔밥이 '일상 위로의 음식'으로 반복 등장
• 📺 《사랑의 불시착》: 김치를 직접 담그는 장면이 해외 시청자에게 강렬한 인상 제공
• 📺 《도깨비》: 발효 술(막걸리)과 전통 한식이 캐릭터의 문화적 정체성으로 활용

드라마 속 음식은 제품 브랜드를 직접 노출하지 않더라도, 자연스러운 연상 작용을 통해 시청자에게 “나도 먹어보고 싶다”는 동기를 유발합니다.

 

2️⃣ K-팝과 발효푸드의 색다른 협업 사례

K-팝 아티스트들이 발효푸드를 즐기는 모습은 SNS와 유튜브를 통해 전 세계 팬들에게 확산됩니다. 특히 팬덤은 아티스트가 먹는 음식을 따라 하는 경향이 강해, 직접적인 소비 유도 효과를 발휘합니다.

• 🎤 방탄소년단(BTS): 해외 방송에서 김치볶음밥, 김치찌개 자주 언급 → ‘BTS가 먹는 음식’으로 인식
• 🎤 블랙핑크: 글로벌 화보에서 고추장 핫도그를 즐기는 컷이 화제 → K-스트리트푸드 인기 상승
• 🎤 세븐틴, 에스파: 요리 콘텐츠 속 전통 장류 사용 → 팬 제작 요리 콘텐츠 증가

아티스트의 이미지와 음식이 결합되면 단순 소비 → 팬 기반 브랜드 형성으로 확장될 수 있습니다.

 

3️⃣ 콘텐츠 속 발효푸드 마케팅 전략

발효푸드를 K-콘텐츠에 효과적으로 녹여내기 위한 간접광고 전략은 다음과 같습니다:

• 📍 감정 연결 중심 PPL: 가족, 우정, 회복의 순간에 발효 음식 등장 → 감성 강화
• 📍 레시피 기반 콘텐츠: “드라마 속 김치찌개 만들기” 유튜브 콘텐츠 제작
• 📍 글로벌 OTT 협업: 넷플릭스·디즈니+ 한식 스핀오프 예능 콘텐츠 제작
• 📍 굿즈 패키지 출시: 드라마 속 고추장 제품을 포함한 한정판 ‘한식 키트’ 출시

시청자와 팬은 콘텐츠 속 제품을 따라하고 싶어하기 때문에, 자연스러운 구매 전환으로 이어지는 구조를 만들 수 있습니다.

 

4️⃣ 성공적 간접광고 사례 분석

✅ 오뚜기: 드라마 PPL과 함께 고추장 제품을 해외 쿠팡 글로벌, 아마존에 연계 판매 ✅ 비비고: 영화 기생충 속 만두 국물 PPL 이후 ‘만두+된장국 세트’ 기획전 진행 ✅ 삼양식품: 유튜브 콘텐츠에 고추장 활용 ‘불닭’ 요리 등장 → 글로벌 챌린지화

이들은 콘텐츠와 제품을 분리하지 않고 서사적 브랜드 경험으로 연결해 소비를 유도한 대표 사례입니다.

 

💡 결론: 한류 속 발효푸드는 콘텐츠다

K-드라마와 K-팝은 더 이상 ‘문화’만이 아니라 ‘식문화 마케팅 플랫폼’입니다. 전통 발효푸드가 자연스럽게 이 콘텐츠에 녹아들면, 소비자는 감정적 공감 → 문화적 수용 → 행동(소비)으로 이어집니다. 지금이야말로 발효푸드를 ‘스토리 있는 콘텐츠’로 만드는 전략이 필요할 때입니다.